Kilde og destinationer
Yderkanten viser, hvor data starter, og hvor de ender: handlingen på hjemmesiden og de analyse- og annonceplatforme, der bruger den til måling og optimering.
Tre domæner
Datalag, browser og server er de tre steder, hvor målingen bliver til. Hver har sin rolle, og det er i samspillet mellem dem, at tracking bliver robust.
Hvor de mødes
Hvor domænerne mødes, opstår de konkrete værktøjer: tags og pixels, server-containeren og event-ID’er, der sikrer, at intet tælles dobbelt.
Samtykke i centrum
Samtykke sidder i midten, fordi det styrer alt omkring det. Uden et gyldigt valg i jeres CMP sendes intet videre, hverken fra browseren eller serveren.
dataLayer & Google Tag Manager
Hjemmesiden beskriver hver handling som et event i dataLayer. Google Tag Manager læser eventet og afgør, hvilke tags der skal aktiveres.
Browser-tracking
Tags og pixels sender hændelser direkte fra den besøgendes browser til GA4 og annonceplatformene. Hurtigt at sætte op, men sårbart over for adblockere og browserbegrænsninger.
Server-side tracking
En server-container på jeres eget subdomæne modtager, validerer og beriger data, før de sendes videre. Det giver mere stabil måling og bedre kontrol med, hvad der deles.
Tags & pixels
Når datalag og browser mødes, bliver events til tags: GTM aktiverer de rigtige pixels med de rigtige parametre, og kun når samtykket er på plads.
Server-container
De samme events sendes til jeres server-container. Her kan data renses, beriges med fx CRM-værdier og fordeles til de platforme, der skal bruge dem.
Deduplikering
Når samme hændelse sendes fra både browser og server, sørger et fælles event-ID for, at platformen kun tæller den én gang.
Samtykke binder det hele sammen
Jeres CMP registrerer valget, og Consent Mode styrer, hvad der må indsamles. Uden et gyldigt samtykke sendes intet videre, hverken fra browseren eller serveren.
Hjemmesiden
Alt starter med en handling: et besøg, en formular eller et køb. Jo mere præcist handlingerne er defineret, jo bedre bliver resten af målingen.
Analyse & rapportering
GA4 samler adfærden, eksporterer til BigQuery og fodrer dashboards i Looker Studio, så teknisk opsætning bliver til bedre beslutninger.
Annonceplatforme
Google Ads, Meta, TikTok og LinkedIn bruger konverteringerne til måling, målgrupper og optimering af budgetterne.